2023.1.5亚马逊跨境电商早报 2022年的TikTok跨境电商直播能赚到钱吗

2023.1.5亚马逊跨境电商早报

【亚马逊全球副总裁戴竫斐公开信：2023跨境电商将合力发展】

日前，亚马逊全球副总裁戴竫斐Cindy Tai，发布2023的第一封公开信。在公开信中她提到，与传统外贸相比，跨境电商的思维方式大有不同，打造品牌力往高质量的发展，已逐渐取代过去以价格取胜的方式。此外，戴竫斐Cindy Tai还表示，尽管2023的环境将持续多变，全球经济复苏依然面临压力，但是从政府到卖家，再到亚马逊这样的出海渠道，跨境电商行业多方创造的发展合力已然形成。

【亚马逊欧洲站引入MCF订单跟踪网站Swiship】

亚马逊欧洲站发布公告称，已引入多渠道配送订单物流跟踪网站Swiship，卖家和买家可以使用该网站来实时查看其已发货包裹的位置。

公告显示，多渠道配送（MCF）卖家及其客户现在可以使用新的跟踪网站来实时更新查看其已发货包裹的位置。

同时，卖家和买家可以访问Swiship随时输入订单发货时提供的跟踪编号并获取最新更新位置。该站点提供所有MCF订单的跟踪信息。

【亚马逊将更新供应链标准】

亚马逊美国站、欧洲站和日本站发布公告称2023年1月19日将更新供应链标准，在亚马逊销售的产品必须符合这些新标准。作为定期审查的一部分，这些标准每三年更新一次。

亚马逊表示，供应链标准适用于所有销售合作伙伴和供应商。在亚马逊商店销售的产品必须符合这些标准。

该公告进一步明确供应商必须为工人提供安全健康的工作环境，避免损害工人的健康，禁止掠夺土地和非法使用自然资源。

【亚马逊美国站仪表板推出新指标】

亚马逊美国站发布公告称已在Listing Quality 仪表板上推出新指标Potential Sales Lift，该指标可以帮助卖家决定如何微调产品的详细信息页面，以下是公告内容：

Potential Sales Lift是一项刚刚在Listing Quality 仪表板上推出的指标，可以帮助卖家决定如何微调产品的详细信息页面。

如果您的产品listing缺少品牌或材料等关键属性，在listing质量仪表板上，潜在销售提升指标会估计添加缺失属性对您销售的影响。该估算基于过去添加缺失属性对与您类似的卖家的销售产生的影响程度。借助 Potential Sales Lift，卖家就可以优先进行对您来说最有价值的listing改进。

【亚马逊关闭加密聊天平台Wickr Me】

据报道，亚马逊在11月初首次宣布将于2023年12月31日关闭其加密聊天平台Wickr Me。已于2022年12月31日停止接受新用户。

2023年1月1日，当用户试图在Wickr Me上创建一个新的测试账户时，平台会显示一个弹出窗口：“从2022年12月31日开始，Wickr Me将不支持新用户。Wicker Me将在2023年12月31日后不可用。”

2022年的TikTok跨境电商直播能赚到钱吗？

2021年TikTok跨境电商总额大约为$9.37亿美元，其中大约$6.56亿美元来自印尼。2022年8月，抖音及其海外版TikTok以将近6600万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。毫无疑问，在过去的 3 年时间里，TikTok 的一举一动都牵动各方的心。几乎所有人都认为TikTok是未来新的流量风口，用户、创作者、服务商、品牌、商家、消费者不同身份的人都能在 TikTok 上获取自己所需。但是2022年Tiktok的直播数据却给大家泼了一盆冷水，大量商家直播室场观人数少得可怜，成交稀少，很多商家黯然离场，那TikTok跨境电商在未来还有机会吗?

Top 10 downloads of APPs

首先老外直播电商现在还处于教育阶段，单纯通过直播卖货是很难做起来的。现在的直播都比较无聊，例如有直播剥生鸡蛋壳的，还有直播菜市场杀鱼的，还有鸟在高空一边飞一边直播的，这些直播间的观看人数也不少，都是几百人甚至上千人，我们只能总结为“文化差异”。无论是美国，英国，还是东南亚国家，每个国家的用户都有自己的文化属性和消费习惯。

虽然Tiktok上面的老外的消费习惯和消费模式还没有养成，但是他们的一些喜好还是被聪明的中国卖家捕捉到，例如水晶类别的商家，开发了铲水晶的玩法，吸引了大量的消费者，其他类别的商家也模仿起来进行打包销售。SHOPOPEN经过调研，由于海外用户的消费习惯还没有养成，物流渠道还没有完善，大量卖家涌入，僧多粥少，除了头部一些卖家能盈利外，大部分卖家都是处于亏损状态。

TikTok Shop

案例分享

卖家A，2021年上半年开始做Tiktok短视频和直播，是最早一批进入Tiktok的卖家，在尝试了很多品类都失败后，最后锁定做水晶类别，从拍摄短视频导流到Shopify，再到后来的英国小店和美国小店以及东南亚小店，每日销售额在3W美元以上，成为水晶头部大卖家，这是得益于提前入场和布局。

TikTok水晶直播

卖家B，原来做的是国内翡翠直播，认为Tiktok是新的风口，2022年6月入驻水晶类别的商家，开始Tiktok短视频运营和直播带货，覆盖了英国小店和东南亚小店以及美国小店，运营2个月亏损几十万离场。

卖家C是菲律宾本土商家，有本土的文化优势和人力成本优势，2022年9月开始入驻Tiktok菲律宾本土商家，招聘大量才艺类的主播，主播每天都在唱歌和跳舞，尝试吸引流量再进行转化，直播同时覆盖TikTok和虾皮以及Lazada等平台，晚上播放白天的录像，24小时不停直播，可惜每天场观人数不够100人，销售数据惨淡。电商运营网

TikTok服装直播

卖家D在2021年6月开始进行Tiktok短视频的运营，拍摄团队每天输出8-10个原创短视频，短短3个月总粉丝数量超过300万，春节期间开通英国小店的直播，短视频转化数据和直播数据惨淡。这些粉丝数量很多账号并没有带来良好的转化，根本的原因是没有一边运营一边转化的运营思维。

结语

在2022年快要结束的时候，Tiktok跨境电商的未来何去何从呢？前期没有进入的卖家还能进入吗？SHOPOPEN认为：纵观目前的买量市场，无论是Facebook渠道还是谷歌渠道，很多广告投放的CPC都接近1美元，相比几年前贵了5倍以上，Tiktok账号的增粉比原有的Facebook和Instagram以及Youtube都容易，Tiktok渠道对于商家品牌的推广和目标客户的增粉是非常重要和必要的。TikTok一直采用“去中心化”的机制，不管你是有着百万粉丝的大博主，还是什么都没有的零粉新号，只要发布了视频，都会进入流量池，再进行层层筛选，通过数据筛选定输赢，所以在理论来说，任何时候进入TikTok都有机会成功。

TikTok 流量机制

至于Tiktok跨境电商直播，无论是文化差异，或者是用户的低龄化，还是国外的打压等等问题，随着时间的推移会慢慢得到改善，我相信道路是曲折的，前途是光明的，路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。

免责声明：文章内容来自网络，如有侵权请及时联系删除。