跨境分析丨2022年跨境电商市场热门盘点 2023年，跨境电商三大机遇已出现

跨境分析丨2022年跨境电商市场热门盘点

预计到2022年，全球电子商务市场规模将达到5.5万亿美元 ，并将在未来几年持续增长。电商渠道已成为各行各业收获更多利润的优质选择。

据估计，截至2025年，全球线上购物市场规模可能超过7万亿美元 ，占全球消费总支出的23.6%。

为人所熟知的亚马逊、eBay、乐天和阿里巴巴等线上零售巨头依旧岿然屹立，市场上也不断出现冉冉升起的新星。谁将成为未来电商行业的主要玩家？谁又将是卖家销售利基产品的最佳选择呢？

豆小包选择了月访问量超过100万的151个电商平台，分析出较受欢迎的时尚、书籍、家居用品与电子产品等品类，并按照国家/地区筛选出优质的电商平台。

一、2022全球电商市场变化情况

2022年，许多零售电商企业裁撤了部分业务线，关闭的电商业务包括：

经过23年的运营，中国电子商务网站 eachnet正式关闭，该平台归属于eBay旗下；

Shopee在印度首次亮相不到6个月，由于“全球市场的不确定性”而宣告终结；

电子商务平台 Shopify 将停止使用Oberlo。Oberlo是 Shopify的拓展业务。Shopify 正在切换到由 DSers 创建的其他一件代发业务；

据Facebook称，其实时购物功能将于10月1日停止，取而代之的是Reels。Facebook最初于2018年推出实时购物，并在过去几年中一直在尝试更新换代，提供更加符合用户需求的体验。

二、全球电商市场排名

上图榜单中，亚马逊和eBay位居榜首，这似乎早就不足为奇了。亚马逊月访问量超过55亿次，eBay每月吸引近30亿访问者。Shopee、Mercado Libre、乐天、沃尔玛和全球速卖通紧随其后，平均月访问量约为5亿次左右。

专注于拉丁美洲市场的Mercado Libre排名第7，目前该平台也是拉美主要的电商市场。

从产品类别来看，排名前20位的平台绝大多数都销售常规性综合品类，只有Etsy和Zalando这两大平台专注于提供某些特定品类。

在前20名中，将自身定位为零售商角色和将自身定位为平台方角色的企业比例为2：3。这些企业在其现有的零售网站上增加了市场，为消费者提供了更多的产品选择，并在卖家之间创造了价格竞争。

在地理区域方面，榜单前20名代表了多样化的国家/地区组合。5个是全球品牌（亚马逊、eBay、乐天、全球速卖通和Etsy），来自拉丁美洲、中国、北美、东南亚、印度和欧洲等不同国家。

三、全球电商平台热门品类

一般性综合品类中的产品繁多，也是最常见的类型，占所有平台销量近60%，前20名中有18个平台为该品类提供销售窗口。

主要销售时装的线上平台排名第二，接下来是销售艺术品、工艺品和礼品类别的平台。

1、 时尚品类平台

服装和配饰是较受欢迎的线上平台利基市场之一。上图榜单中，Zalando在该类别中领先，其次是Vinted、ASOS、Myntra、Poshmark、ZOZOTOWN、Netshoes和StockX等。

2、 家居用品平台

榜单中有7个平台的目标市场定位于欧洲。在家居用品方面，Wayfair以较大优势占据了榜首位置，其流量是第二大家居用品市场ManoMano的3倍。同时，该平台在美国、欧洲、加拿大等国家市场均拥有高流量。

在榜单上排名第3的位置，Houzz强调了创建另一个重要趋势，即社区驱动式平台。Houzz最初是一个关于建筑和室内设计的线上社区，其推出的工具可以帮助用户规划建筑翻新和设计项目。后来该品牌新增了一个线上平台，并使用一件代发模式销售产品。

3、 电子产品平台

电子产品是让消费者对价格非常敏感的商品。

对于这类平台来说，驱动因素主要是视频游戏，而不是一般的电子产品。Newegg植根于游戏的PC组件和系统。

视频游戏是一个拥有大量创新和热情社区的领域，也是电子产品中不可分开的一部分。

4、 线上图书平台

消费者可能确实很难想到在亚马逊以外的线上平台购买书籍。

那么，是什么让线上市场销售书籍保持活力呢？有两个主要类别：

- 稀有书籍（包括古董类和收藏品类，以及绝版书籍）

- 教科书

零售商Barnes and Nobles在这一类别中名列前茅，紧随其后的是亚马逊旗下的AbeBooks，其业务范围覆盖全球，但大多数图书市场都集中在美国，只有德国的ZVAB瞄准其他任何地区，而ZVAB又是AbeBooks在德国的品牌。

随着备战旺季的战役打响，意味着卖家们需要更多的资金投入，对于部分轻资产的卖家来说是一难关。备货之外，物流费用、广告费用都需要一定的投入，一定程度上来说，卖家们爆单的有力保障是资金。在这个关键期，如果遇到资金周转困境。请大家不要心急。可以了解一下豆沙包——跨境电商贷款，豆沙包加入亚马逊平台已有时日，目前也已正式与Shopee达成合作，有效、快速、便捷的帮助跨境卖家拓展全球业务，是市面上正规安全又便捷的资金解决方案之一。

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2023年，跨境电商三大机遇已出现

年底了，SHEIN在全球的扩张步伐并没有停下来。而且这一次，SHEIN直接在Zara的老巢——时尚之都西班牙完成逆袭，登上时尚领域销售额排名前三的位置，销量已经赶上了Zara。

作为一个外来的和尚，这已经不是SHEIN第一次在别人的地盘“鹊巢鸠占”了，也从另一个侧面说明：时间来到2023年，跨境电商这把火，还远远没有到烧尽的时候！

事实上，回首整个2022年，虽然国内电商流量的获取越来越难，国内电商增长也变得越来越奢侈；但是，跨境电商的脚步却越越稳。

展望2023年，跨境电商的一些新动向已经出现。

高速增长已成为过去式，

但跨境电商规模还会持续扩大

大环境打个喷嚏，局部就会跟着感冒。

不可否认的是，随着前几年大环境的改变，全球跨境电商市场的消费热情一直没有明显高涨。美国商务部的数据：2022年三季度美国线上销售额增长10.8%；反观2020年三季度，这一增速为49.7%——相比于2年前，老美的电商增速已然放缓了不少。电商运营网

无独有偶，Insider Intelligence 此前的数据预计也显示，今年全球电商销售增长9.7%，这是近12年以来的最低增速。

当然，这10%左右的全球平均电商最低增长速度，对于国内跨境电商而言，则无异于拉动业务增长的一驾跑得最快的马车。

今年12月底，艾媒咨询曾发布过一份中国跨境电商报告，报告指出，2021年国内跨境电商出口规模为1.44万亿元，同比增长24.5%。随着政策的推动和形势的回暖，预计2024年，规模将接近3亿元。

原因不难揣测：大环境变化后，一些海外消费者也“东学西渐”，逐渐养成了线上购物的习惯。所以，就算生活逐渐正常化，线下实体重现活力，因为此前的线上购物习惯也已经融入人们的观念，电商对经济的拉动作用依旧还在。

这一点从去年美丽国的黑五表现上也可以看得出来。

去年黑五期间，美国的线上线下数据非常有意思：一方面，黑五期间美国的线上购物支出达到91.2亿美元，增长不是很快，但是也创下了新的线上消费纪录；另一方面，当时的美国已放开有一些时日，但是线下实体店在黑五期间也没有出现所谓报复性消费。

这说明了什么？电商，已经成为人们生活中必不可少的一部分。

所以，从趋势上看，2023年，随着人间烟火气的回归，线上消费需求并不会萎缩，由此带动跨境电商的规模化长大。对国内的跨境卖家而言，跨境电商的这座金矿，并没有挖空。

新兴市场还是跨境电商的大蓝海

在国内，线上电商经过近20年的发展，该开发的流量已开发殆尽，该创造的增长神话已不可复制；在国内电商接近饱和的状况下，国外市场，特别是一些新兴市场，对中国卖家的吸引力越来越大。

要知道，全球范围内一共有200多个国家和地区，这些国家和地区在电商发展上的程度不一样。比如说，一些发达的欧美国家，电商设施比较完备，并且已经出现了一些独霸一方的电商巨头，外来的电商平台想要再“染指”这些成熟的市场，难度非常之大；而在东南亚、中东、东欧等一些地方，当地现在的情况就像淘宝当年刚刚在国内推出时一样，怎么做都可以赚到钱。

此前，Insider Intelligence 就进行过一项预测：2022年零售电商增长最快地区是东南亚和拉美，分别以20.6%和20.4%领跑全球。淡马锡等机构联合发布的《2022东南亚数字经济报告》也指出，目前东南亚相较其他地区 GDP 增长的同时受到通货膨胀的影响较小，预计数字经济到2025年还将以17%的年复合增长率持续增长。

在这也为什么，阿里旗下的Lazada，知名跨境电商平台Shopee，TiktokSshop等跨境电商平台都不约而同的奔赴东南亚和拉美等地区的原因：这么一块好吃的蛋糕，不可能没有人惦记。

而且，国内跨境电商平台的野心还不止于此：他们看见了近在眼前的蓝海，还从更远的红海中发现了新的蓝海。

今年9月，拼多多旗下的跨境平台Temu上线时，第一站就选在了美国，结果也让人振奋：Temu上线刚刚四个多月，就以低价玩法成为其打开美国市场大门的密码，硬生生的在以“排外”著称的美国市场杀开一条血路，在美国的安装量达到了超过1000 万次，成为 11 月 1 日至 12 月 14 日期间美国所有类别中下载次数最多的移动应用程序。

另一个跨境电商平台Shein则借力国内供应链加快产品上新速度，通过网红带货模式为平台做推广，源源不断地将大批好而不贵的商品输出到海外，成为海外用户最受欢迎的跨境电商平台。

今年11月，阿里巴巴也推出了新的出海平台Miravia，该平台的主攻地区是西班牙；这是阿里在东欧小有成就后，正式将手伸向了欧洲的核心地区。

从目前反馈回的数据来看，在国内跨境平台不断加大出海的同时，国内跨境卖家在过去一年的成绩非常不错：今年上半年，我国跨境电商的进出口交易额同比增长28.6%，和国内电商“正向增长即为胜利”相比，这样的增长速度是不可想象的。

品牌化、正规化成跨境电商胜负手

对所有国内跨境卖家而言，过去的一年，轰轰烈烈的亚马逊封号事件至今依旧让他们记忆犹新。

封号事件也从另一个角度对跨境商家的品牌化、正规化提出了新的要求。

先说品牌化，封号事件本身就说明，跨境电商的野蛮生长已经成为过去式；2023年，跨境电商正式进入下半场。在下半场入场的对手越来越多，平台的标准越来越严苛的情况下，靠低价取胜的同质化竞争没有任何出路，卖家要想从海量商家中脱颖而出，做好品牌化营销是不得不走出的一步棋子。

再说合规化。对任何一个行业而言，在经过了一段时间的高速增长后，都会有一只“无形的手”捏着一只看不见的大剪刀，给这个行业修枝剪叶。这个行业都能长治久安，获得良性发展。

在品牌化和合规化建设下，我们看到，2022年跨境电商的玩家榜有了明显的变化：出海新势力Temu在海外异军突起，TikTok Shop凭借流量优势谨慎布局，但是谁也不能低估TikTok Shop通过直播带货有朝一日带来的惊人反弹力。

与此同时，一些曾经风光无限的跨境平台，比如说，洋码头、蜜芽等几乎被团灭。要知道，仅仅在几年前，洋码头还是在独立类进口跨境电商平台销售份额占比排名第一的平台！

为了避免提前出局，一批电牌跨境卖家不得不重新规划自己的路线。

其中最有代表性的是宝尊电商，作为电商代运营行业老大，背靠着阿里巴巴优势资源的宝尊电商这些年的日子却一直过得很不如意，目前已连续五个季度亏损；今年11月，宝尊电商宣布计划用2.9亿收购美国时尚品牌Gap的大中华区业务。看中的就是Gap作为国际品牌在服装市场的品牌影响力。就像有人说的，这次收购“既是帮助Gap适应中国市场，服务好中国消费者，也是宝尊的一次关键的战略迭代”。

宝尊电商仅仅是跨境电商的一个缩影。从宝尊电商身上不难看到，2023年，是旧势力退去，新格局重塑的关键节点。从东南亚到欧美，从 To C 到To B ，从依附于第三方平台到独立站，2023年，每一个入场的玩家都面临着新的挑战，也存在着新的商机。

作者 | 电商君