巴西跨境电商重大利好：美妆美容和个人护理产品认证简化 2023年，做哪个跨境电商平台比较好

巴西跨境电商重大利好：美妆美容和个人护理产品认证简化 ... ...

近年来，随着国内各电商平台的崛起，美妆市场的竞争日益激烈，在此背景下，越来越多的国货美妆品牌商家选择布局海外市场。在此大背景之下，巴西作为全球美容和个护产品大国，如何利用TikTok作为重要阵地来开拓巴西市场将成为众多美妆出海大卖家的重要发展战略。

1. TikTok作为在巴西近些年迅速崛起的社媒平台，流量巨大，投入相对较少，因此获客成本非常低；

2. 抖音的爆发让品牌商家看到了直播电商的威力，TikTok和抖音同源，借鉴国内抖音的经验，通过TikTok可以在巴西市场上能更好发力。

3. 做过TikTok的商家一定知道，美妆在TikTok上是头部市场，国货美妆也是极具代表性的产品，在销量猛增的背后，一定是极致营销种草思路。

4. 通过Tiktok的引流，在当地打造私域流量矩阵，这是中国玩家最擅长的领域。WhatsAPP是巴西第一大通讯工具，如何搭建whatsapp流量矩阵，将是中国美妆卖家出海的核武器之一。

5. 搞定流量之后，通过第三方电商平台或者私域进行卖货，离不开支付通道的支持，在PIX等支付方式的推动下，巴西的即时支付已经相当丰富和完善，给美妆大卖家提供了进行平台外销售的便利基础设施。

6. 巴西卫生认证许可是一道门槛，进入当地市场的中国买家可以通过认证来打造自身产品和品牌的防火墙，通过认证许可环节的及早布局，享受和保护自己的市场红利期。

巴西美容和个人护理市场的概况

据业界专业研究公司统计，未来 5 年，巴西美容和个人护理产品市场的复合年增长率为 6.72%。联合利华 plc、L'Oréal S.A.、宝洁公司、资生堂有限公司、Beirsdorf AG 是在巴西美容和个人护理产品市场运营的主要公司。

巴西美容和个人护理产品市场按个人护理产品（护发产品、面部护理产品、沐浴露、口腔护理、男士美容产品、除臭剂和止汗剂）进行细分；按化妆品/彩妆产品（面部化妆品、眼部化妆品、唇部和指甲彩妆产品、头发造型和着色产品）；按分销渠道（专业零售店、超市/大卖场、便利店、药店/药店、在线零售渠道等）；按类别（大众产品和优质产品）

• 客户越来越多地寻找物有所值的天然产品，对皮肤有益，以较低成本提供抗衰老、美白和保湿等功能的高价优质产品。巴西的中等收入客户正在从传统国际品牌控制的高端市场转向本土品牌和电商品牌的大众市场，不降低购买力的情况下，消费者还可以享受产品提供的更多功能红利。
• 巴西市场上，创新继续推动美容和个人护理产品的销售。主要参与者正专注于产品创新和新配方，除此之外，新包装也是各大品牌的着重点。

巴西美容和个人护理市场认证要求（ANVISA认证）

巴西国家卫生监督局（National Health Surveillance Agency）简称ANVISA，是巴西政府依据1999年1月26日第9782号法令（Law No. 9782 of January 26, 1999）依法设立，ANVISA是所有关系到巴西人民健康产品和服务的监管部门。

ANVISA监管的产品领域包括食品、药品、化妆品、医疗器械、健康用品、清洁用品，烟草，农药等。 在巴西国内，这些产品的生产、进口、储存、运输、销售均需获得ANVISA颁发的资质证书。 ANVISA与海关、机场等协作，审批药品、生物制品、生物样本的进出口，需要预先经过ANVISA的审批，才能通关。

一般情况下，巴西本土的认证服务机构，通过组织系统的法规研究，并成立富有经验的巴西认证专家团队，可以提供一站式的工厂检查、抽样、产品测试、技术文档审核、法律代理人、证书申请与注册等全程服务。

巴西ANVISA认证程序简化的重大利好

巴西国家卫生监督局Anvisa于2022年12月26日星期二（27/12）发布了Anvisa-RDC 772大学理事会的决议，该决议规定了个人卫生用品、化妆品和香水注册后更改的简化程序。

该倡议旨在减少等待该机构展示的个人卫生用品、化妆品和香水的注册后请愿书的数量。据估计，实施新措施的影响将使队列减少高达20%。 注册后更改的简化程序是简化该活动的普通程序，并自动批准新法规第3条规定的请愿书，只有在《官方公报》（D.O.U.）上发布后才能实施。

该事件的报告员亚历克斯·坎波斯主任在投票中强调，新决议的目标是为安维萨的行动带来法律确定性，并赞成优化对健康风险较低的请愿书的分析。因此，巴西正规化的个人卫生用品、化妆品和香水的获取将得到扩大，原则是出示该机构法规要求的所有技术和法律文件。此外，考虑到注册后风险较低的变化，该提案包括与监管信心和简化程序相关的方面。另一个重要方面是，该提案还涉及在该国持有记录的公司的参与、参与和法律问责，规定了对不遵守规则的适当处罚。

2023年，做哪个跨境电商平台比较好？

随着疫情的放开，经济的复苏，2023年的跨境电商行情还是非常值得大家期待。

那么问题来了，这么多跨境平台，哪些平台值得大家在2023年投入去做？

在准备大干特干之前，选平台是第一要务！

本期内容为大家盘点清楚，2023年哪些跨境平台值得做？

一、TikTok

字节跳动推出的TikTok，即海外版抖音，在全球下载量屡登第一的背景下，也加快了电商化进程。

国内的抖音已经内卷严重，但放眼全球，TikTok的直播带货尚蓝海一片。

从TikTok上线的众多站点中，东南亚、美国都是非常不错的选择。

但入驻有一定门槛，且有保证金机制。

不擅长做视频，想纯卖货的卖家可以通过达人带货来做TikTok。

2023年，TikTok的GMV目标要比2022年增长10倍！绝对值得期待！

二、亚马逊

亚马逊，跨境电商平台中的老大，在全球有17个国家站点。

作为一家美国公司，亚马逊上美国卖家最多，而中国卖家的市场份额约占30%左右。

由于平台对注册流程、产品品质都有着严格的标准规范，亚马逊对跨境卖家的运营专业度有一定要求。

如果对平台没有一定了解，容易因违规行为而被封店。

卖家反馈：对比其他平台，亚马逊出单量及产品利润都很不错。

亚马逊适合有货源、有一定跨境电商运营经验的卖家，前期投入相对较高，开广告或是必备。

三、速卖通

阿里巴巴打造的跨境电商平台，有“国际版淘宝”称号。

活跃买家遍布全球230个国家和地区，速卖通APP海外下载量已超6亿。

速卖通重点国家分别为：俄罗斯、法国、西班牙、英国、巴西、加拿大、澳大利亚、以色列、乌克兰，其中俄罗斯为重要国家，预计2023年会达到250亿美金，增速有45%。

速卖通店铺的保证金1万元起步，相对来说做速卖通店群的成本较高。

推荐投入预算高，有供应链优势的卖家去做。

四、Ozon

Ozon，被誉为“俄版亚马逊”，成立于1998年，是俄罗斯唯一上市的B2C电商平台，也是俄罗斯最大综合性电商平台。

Ozon占俄罗斯电商市场份额的62%，GMV增长率为144%。俄罗斯互联网用户1亿，互联网覆盖率高达85%，Ozon日均UV达到了5.76万。

Ozon拥有俄罗斯电商行业最完善的物流设施，为俄罗斯买家提供11个时区的门到门配送服务。

Ozon计划在2024年吸引超过10万名中国卖家入驻，并将来自中国卖家的营业额提高10倍。

可以看出，Ozon平台在未来2年将迎来快速发展。

目前入驻门槛相对较低，推荐新手卖家入局。

五、Shopee

Shopee是东南亚最受欢迎的电商平台，常年霸榜购物类APP下载量第一。

纯小白卖家想做跨境，推荐先从Shopee入手，平台运营规则简单，易上手。

主攻东南亚市场，文化相近，选品比较容易。

但有卖家反馈，Shopee上商品售价普遍较低，在选品过程中要注重差异化。

2023年，随着Shopee3000保证金制度的落地，一部分卖家将退出平台。

对于继续做Shopee的卖家来说，店铺的流量将更为充足。

六、Lazada

Lazada是阿里巴巴推出的东南亚电商平台，目标市场在印尼、马来西亚、菲律宾以及泰国用户。

Lazada和Shopee的区别，简单来说，一个注重天猫店，一个类似淘宝店。

Lazada对商城旗舰店的流量扶持很大，平台上的产品品质和价格也会相对高些。

在阿里重构全球电商版图后，速卖通主打跨境，Lazada则主攻本土。

因此，品牌卖家想做东南亚市场，Lazada是不错的选择。

七、Temu

Temu是拼多多在北美上线的跨境电商平台，口号是“Team Up，Price Down”。

显然，Temu延续了拼多多国内的发展战略，用低价折扣吸引海外用户下单，且在短期内获得了不错的成果。

目前Temu招募的卖家属于供货商角色，卖家只负责上品，商品能不能被呈现到前端，由买手说了算。

商品售出后，以固定供货价跟平台结算。

有囤货模式和不用囤货的JIT模式，广东省内卖家建议走JIT模式，轻资产上手。

Temu比较适合国内转跨境的卖家来做，特别是工厂型卖家。

八、Jumia

非洲第一电商平台Jumia，具有极大的发展潜力，2019年在美国纽交所完成了上市。

非洲拥有13亿人口，5.23亿互联网用户，平均年龄在19.4岁。

卖家反馈，非洲的经济发展速度非常快，年轻人居多，且大多具有超前消费的意识。

如果欧美国家的消费者注重产品品质，那么非洲现阶段更看重价格。

Jumia的入驻门槛较低，也没有保证金机制，个人新手卖家也可以做。

有供应链优势的卖家可以囤货到官方海外仓，平台的物流、回款等机制都非常完善。

九、Wish

2020年前，Wish一直作为三大跨境电商平台之一被老卖家所青睐。

Temu上线之前，Wish素来有美版拼多多称号。

由此可见，Wish上卖家要低价才能有优势。

2022年，Wish战略转型，通过品牌重塑计划，让平台获得了更多流量。

卖家反馈：Wish的单量开始回涨，且利润也有所提升。

Wish目前处于邀约制状态，有一定入驻要求，推荐老卖家在2023年可以多开店铺做店群。

十、美客多

美客多成立于1999年，是拉美最大的本土电商平台，覆盖拉美地区18个国家，月访客量最高6.42亿。

拉美地区一共有33个国家，人口高达6.2亿。

特别是巴西，这个国家占了拉美人口的1/3，电商份额的42%，如果想打开拉美地区市场，最好的起点是从巴西入手。

美客多的入驻要求一直以来都不低，在爆火后一度一店难求。

适合有跨境运营经验，最好能接受海外仓囤货的卖家去做。

十一、沃尔玛

在北美区域，沃尔玛的电商销售额仅次于亚马逊，超越了eBay，稳居电商第二的宝座。

沃尔玛在美国线下拥有接近4700多家店铺，而这些店铺都分布在美国不同地区人们的生活圈子内，所以沃尔玛的人流量集中，回头客居多。

据沃尔玛发布的2022年财报数据显示，2022财年的全年营收为5728亿美元，其中电商业务占据了总营收的13%，电商净销售额达到732亿美元，同比增长11%，同前两年的收入相比，增幅达到90%，几乎翻了一倍。

许多卖家对沃尔玛的印象一直是高不可攀，入驻要求高。

但实际上，沃尔玛已经悄悄放低了入驻门槛，尝到第一波开放红利的卖家已经赚得盆满钵满。

有跨境运营经验可以尝试做沃尔玛的店群。

十二、allegro

波兰电商平台Allegro是东欧最大的拍卖网站，1999年由波兰人创立，被称为波兰版eBay。

Allegro在波兰的电子商务零售市场占比高达57%，80%的受访者将Allegro平台视为电子商务购物的首选平台。

Allegro在欧洲访问量较大的在线市场上排名第五，拥有超过12.5万位卖家，每月2100万注册用户和1700万访问客户。

许多卖家反馈，Allegro上品后好出单。

适合有跨境电商平台运营经验的卖家做。

十三、Joom

做俄罗斯市场的除了速卖通、Ozon，就属Joom最多了。

Joom成立于2016年，是近两年发展速度最快的电商平台之一。

相对于老牌的电商平台，Joom的优势也比较明显，对新手卖家比较友好。

平台无押金和其他费用，相对来说入局门槛会比较低。

卖家不需要设置客服岗，节省很大时间。

目前来说中国卖家比较少，竞争也相对小。

推荐正在做俄罗斯市场想要拓多平台的卖家去做。

以上就是芒果酱推荐的2023年值得做的跨境电商平台，欢迎大家在留言区进行补充和讨论~

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