新媒体运营：文字排版篇 |

新媒体运营：文字排版篇

文字排版规范：1.标题与注释 ：注释字号比正文小3个字号（11-13），标题比正文大两个字号。正文14-16字体，一般15。

2. 14号最佳字间距1.5-2,15号字最佳字间距1.5,16号字最佳字间距1-1.5

3. 段间距。段前距和段后距5-10之间

4. 行间距控制在1.75最好，尽量不要超过2

5. 两侧边距为10最常见。

6. 特殊文字：删除线。（比如：周一就是不想工作）轻松类文章可用。

7. 文字的对齐方式：左右对齐适用于诗歌、选择题、美文摘抄等文章场景。

左对齐也可用于注释、标题；

居中对齐适用于文字内容少，文风幽默风趣（段子集合）；

两端对齐适用于文字较多的情况，以及图片。

8. 如果要给重点句段文字颜色，可以用#c0000,#f15522,#366092,#ffc00这几个颜色

9. 文字颜色搭配：阴影文字：给文字添加阴影底色 ，也叫做文字柔焦效果。（注意：文字颜色不要和阴影颜色一样）

10. 背景文字。一般用于标题。（即文字的背景底色）

11. 文字颜色搭配：阴影+背景文字。

实操问题中可能出现的问题：为什么在编辑器内设置好的字体，导进公众号里就没有了？

因为受手机终端影响，显示不同。所以排版时建议使用宋体或微软雅黑。楷体和仿宋用来备注。如果一定想用其他字体，可以在135编辑器里选择文字，点击“转为图片”，将文字转为图片（注意是否会侵权）

实操：导入文字：1.如果是直接复制粘贴的文字，但不想有原有的格式，可以在上方菜单栏点击全文自动排版 ，选择清除格式。

2. 如果是word,excel,ppt，各大平台的文章内容（如微信图文、知乎等）文档可以点击右侧“导入文章”（如果直接复制微信图文可能导致格式错误）

实操：文字编辑篇：1.选中文字，就会跳出文字框

3. 正文文字的颜色不要超过三种。

4. 阴影色在上方菜单栏。

5. 背景色在上方菜单栏，一般红底白字或蓝底白字。

实操：文字格式调整：1.上方菜单栏有行间距、段间距和对齐方式

2. 格式刷

3. 提取样式。选择心仪文字样式的文字，点击文字框中的“提取样式”，然后选中需要修改样式 的文字，点击提取样式下面框起来的

实操：文字高级设置：1.文字查询替换

2.设置文字链接：选中文字后，在右侧文字框里点击超链接（注意内链和外链）

新媒体运营 | 新媒体营销框架

上一篇给大家介绍了4种新媒体人必备的思维习惯，其中提到【流程化思维】

流程化思维是指，当我们遇到一个问题的时候，不能总是靠感觉去解决问题。

我们可以将这种感觉，也就是经验，总结沉淀出一个执行标准，这样可以最大程度上提高效率节省时间。

新媒体营销框架是新媒体人营销思维的具体表现，所以我们需要新媒体营销框架来帮助自己梳理和组织营销计划和内容。

新媒体营销框架有很多种，但万变不离其宗，核心都是围绕目标用户，通过产品或服务来解决目标用户痛点问题的整个流程。

今天先来介绍一个最长用且有效的营销框架【6W】

一、What：了解企业和产品

• 什么样的企业
• 提供什么样的产品和服务
• 差异化卖点，竞争对手
• 依靠什么盈利

二、Who：了解目标用户

营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯的差异，把某一产品的市场，整体划分为若干消费者群的市场分类过程。

如何确定用户类型

• 地理：国家、地区、省份、城市、社区、人口密度(城市、郊区、农村)、气候等，比如华北市场和华南市场
• 人口：年龄和生命周期阶段、性别、收入、职业、教育、宗教、种族、时代等，比如90后和80后
• 心理：社会阶层、生活方式、个性等，比如热爱运动的都市女性
• 行为：情景、利益、使用者状态、忠诚度等，比如咖啡高频消费者和低频消费者

三、When：客户旅程

问题感知：营销侧重白皮书型内容，侧重行业分析，大面种推广，例如伯爵方旅拍，广播渠道

信身搜案：垂直教程内容、侧重知识分享.(怎么变白、化产品): 社交媒体广告

户品评估：演示型内容，侧重演示、产品. 社交媒体渠道，搜索渠道

产品购买：组合优惠逼单.活动打折.: 搜索、1对1

购买后评价 :提升满意度.知识库: 1对1

四、Where：营销渠道

广播：品牌广告（弹窗广告、开屏广告）网站视频投放大量广告

1对1：直接广告 邮件收件箱 短信

搜索：搜索广告 购买关键词的广告让网页在结果中前面的位置

社交：社交广告 朋友圈 微博 微信 电商运营网

客户旅程中对应的渠道如下图：

五、Why：营销目标

我们可以利用SMART原则来制定一个好的目标，目标具备以下各项

• 具体性
• 可衡量性
• 可实现性
• 相关性
• 时限性

六、HOW：如何营销

对于新媒体营销人来说，长用的营销方法如下：

• 文章策划
• 视频策划
• 活动策划
• 广告策划

七、Measure&Optimize：检测与优化

在搭建好营销框架之后，我们需要对每个环节进行监测，目通过数据分析的反馈来优化迭代