2023-05-12 14:59:37 | 电商运营网
全媒体运营这个词出现的比较晚,概念尚未统一,所以当你听到别人说全媒体运营时,其实会分为2种情况:
1、不限于互联网领域的、宏观的全媒体,即传统媒体们+互联网新媒体们。
所有你能看到、听到、触摸到的内容/广告,它的载体都是全媒体的一部分。比如广播、报刊、电视、直播、短视频、图片、文章等,我们生活中各种网上的、实体线下的内容媒介,都算。
2、互联网微观概念下的全媒体,即多渠道、有策略地覆盖,打造全网媒体矩阵。
比如几年前企业做新媒体时,主要就是做做公众号,但现在还要做抖音、知乎、快手、B站、小红书等,覆盖所有人们会触及的主流媒体平台。
那么像这种,互联网上所有的渠道/平台,都去覆盖搞一下,这就是互联网围观概念下的全媒体运营。
当我们说到新媒体运营时,大家第一时间想到的是什么?小编?写文案?剪视频?账号发布?
我以前在公司带团队的时候,是不允许运营小伙伴自称小编的。因为我招的从来不是小编or编辑,而是运营。
小编需要做的,就是将内容编撰好,宣发出去。但运营不一样,它需要围绕业务目标,去做渠道的筛选和布局,然后用策略将各个渠道的选题、内容、发布机制都设置好,再一一落实。
那时候并没有"全媒体运营"这个词汇和概念,所以我个人也只是用"小编”和"运营"来区分。
但现在,全媒体运营这个词应运而生,它就更偏我之前所说的"策略运营",也就是做策略布局的大脑,这也是它和新媒体运营最主要的区别。
1、运用网络技术和工具,进行数据化分析,指导媒体运营和信息传播的匹配性;
2、负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工;
3、将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销;
4、采集相关数据,根据数据分析、监控情况,调整媒体分发的渠道、策略;
5、建立全媒体传播矩阵,构建多维度立体化的信息出入口。
从上面可以看出,全媒体运营师的主要工作内容是做内容,铺渠道。和我们新媒体运营的工作差不多,全媒体大于等于新媒体,所以全媒体运营师的工作范围相比新媒体运营要广一些。
举个例子,奶茶店的全媒体运营师的工作内容有,根据奶茶特性和用户喜好,编写与奶茶有关文案或者制作视频,发布到微博、公众号、抖音等媒体。根据发布后的数据,优化调整内容,再次发布,提高曝光量、转化率等数据。
看第5条,建立全媒体传播矩阵,这个矩阵包含哪些媒体呢?主要包括以下这些:
以图文为主的:博客、微博、公众号、百家号、搜狐号、头条号、企鹅号等;
以视频为主的:抖音、快手、B站等;
以音频为主的:喜马拉雅、荔枝、千聊等。
另外,如果你想系统性学习新媒体运营,那么这个课程可能适合您:
文字排版规范:1.标题与注释 :注释字号比正文小3个字号(11-13),标题比正文大两个字号。正文14-16字体,一般15。
2. 14号最佳字间距1.5-2,15号字最佳字间距1.5,16号字最佳字间距1-1.5电商运营网
3. 段间距。段前距和段后距5-10之间
4. 行间距控制在1.75最好,尽量不要超过2
5. 两侧边距为10最常见。
6. 特殊文字:删除线。(比如:周一就是不想工作)轻松类文章可用。
7. 文字的对齐方式:左右对齐适用于诗歌、选择题、美文摘抄等文章场景。
左对齐也可用于注释、标题;
居中对齐适用于文字内容少,文风幽默风趣(段子集合);
两端对齐适用于文字较多的情况,以及图片。
8. 如果要给重点句段文字颜色,可以用#c0000,#f15522,#366092,#ffc00这几个颜色
9. 文字颜色搭配:阴影文字:给文字添加阴影底色 ,也叫做文字柔焦效果。(注意:文字颜色不要和阴影颜色一样)
10. 背景文字。一般用于标题。(即文字的背景底色)
11. 文字颜色搭配:阴影+背景文字。
实操问题中可能出现的问题:为什么在编辑器内设置好的字体,导进公众号里就没有了?
因为受手机终端影响,显示不同。所以排版时建议使用宋体或微软雅黑。楷体和仿宋用来备注。如果一定想用其他字体,可以在135编辑器里选择文字,点击“转为图片”,将文字转为图片(注意是否会侵权)
实操:导入文字:1.如果是直接复制粘贴的文字,但不想有原有的格式,可以在上方菜单栏点击全文自动排版 ,选择清除格式。
2. 如果是word,excel,ppt,各大平台的文章内容(如微信图文、知乎等)文档可以点击右侧“导入文章”(如果直接复制微信图文可能导致格式错误)
实操:文字编辑篇:1.选中文字,就会跳出文字框
3. 正文文字的颜色不要超过三种。
4. 阴影色在上方菜单栏。
5. 背景色在上方菜单栏,一般红底白字或蓝底白字。
实操:文字格式调整:1.上方菜单栏有行间距、段间距和对齐方式
2. 格式刷
3. 提取样式。选择心仪文字样式的文字,点击文字框中的“提取样式”,然后选中需要修改样式 的文字,点击提取样式下面框起来的
实操:文字高级设置:1.文字查询替换
2.设置文字链接:选中文字后,在右侧文字框里点击超链接(注意内链和外链)
新媒体运营:文字排版篇文字排版规范:1.标题与注释:注释字号比正文小3个字号(11-13),标题比正文大两个字号。正文14-16字体,一般15。2.14号最佳字间距1.5-2,15号字最佳字间距1.5,16号字最佳字间距1-1.53.段间距。段前距和段后距5-10之间4.行间距控制在1.75最好,尽量不要超过25.两侧边距为10最常见。6.特殊文字:删除线。(比如:周一就是不想工作
新媒体运营:文字排版篇文字排版规范:1.标题与注释:注释字号比正文小3个字号(11-13),标题比正文大两个字号。正文14-16字体,一般15。2.14号最佳字间距1.5-2,15号字最佳字间距1.5,16号字最佳字间距1-1.53.段间距。段前距和段后距5-10之间4.行间距控制在1.75最好,尽量不要超过25.两侧边距为10最常见。6.特殊文字:删除线。(比如:周一就是不想工作
2017新媒体运营必备的20种工具今天整理的工具单主要针对微博运营,微信的稍后再整理一份。不过“图片素材类”和“图表制作类”比较通用,也有一些图表工具是针对微信使用的,下篇文章再介绍。有点长,建议先马再看。一、图片素材类摄图网类型:会员制,分个人和企业,主要在是否商用上做限制。特点:全是高质量的摄影及设计作品,而且是高清素材,更新较快。企业版费用也不高(999-1999元/年)。特
新媒体运营:文字排版篇文字排版规范:1.标题与注释:注释字号比正文小3个字号(11-13),标题比正文大两个字号。正文14-16字体,一般15。2.14号最佳字间距1.5-2,15号字最佳字间距1.5,16号字最佳字间距1-1.53.段间距。段前距和段后距5-10之间4.行间距控制在1.75最好,尽量不要超过25.两侧边距为10最常见。6.特殊文字:删除线。(比如:周一就是不想工作
全媒体运营和新媒体运营区别什么是全媒体运营?全媒体运营这个词出现的比较晚,概念尚未统一,所以当你听到别人说全媒体运营时,其实会分为2种情况:1、不限于互联网领域的、宏观的全媒体,即传统媒体们+互联网新媒体们。所有你能看到、听到、触摸到的内容/广告,它的载体都是全媒体的一部分。比如广播、报刊、电视、直播、短视频、图片、文章等,我们生活中各种网上的、实体线下的内容媒介,都算。2、互联网
全媒体运营和新媒体运营区别什么是全媒体运营?全媒体运营这个词出现的比较晚,概念尚未统一,所以当你听到别人说全媒体运营时,其实会分为2种情况:1、不限于互联网领域的、宏观的全媒体,即传统媒体们+互联网新媒体们。所有你能看到、听到、触摸到的内容/广告,它的载体都是全媒体的一部分。比如广播、报刊、电视、直播、短视频、图片、文章等,我们生活中各种网上的、实体线下的内容媒介,都算。2、互联网
企业新媒体运营,如何提升转化率?只要你做与互联网相关或营销相关的工作,就一定会经常关心一个数据:转化率。不管是传统的BBS时代,还是之后的搜索引擎营销,再到微博运营,再到知乎、小红书这些,亦或是现在以微信生态圈和抖音生态圈为主的新媒体时代;不管你是做品牌、做活动、做电商,还是单纯的做流量,都逃不离转化率。如何提升转化率是个老话题,但它绝对是一个不可忽视的关键点。之前我在谈"2023
新媒体运营:文字排版篇文字排版规范:1.标题与注释:注释字号比正文小3个字号(11-13),标题比正文大两个字号。正文14-16字体,一般15。2.14号最佳字间距1.5-2,15号字最佳字间距1.5,16号字最佳字间距1-1.53.段间距。段前距和段后距5-10之间4.行间距控制在1.75最好,尽量不要超过25.两侧边距为10最常见。6.特殊文字:删除线。(比如:周一就是不想工作
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