新媒体运营 政务新媒体运营与策划制作H5必学（附案例）

新媒体运营 | 新媒体营销框架

上一篇给大家介绍了4种新媒体人必备的思维习惯，其中提到【流程化思维】

流程化思维是指，当我们遇到一个问题的时候，不能总是靠感觉去解决问题。

我们可以将这种感觉，也就是经验，总结沉淀出一个执行标准，这样可以最大程度上提高效率节省时间。

新媒体营销框架是新媒体人营销思维的具体表现，所以我们需要新媒体营销框架来帮助自己梳理和组织营销计划和内容。

新媒体营销框架有很多种，但万变不离其宗，核心都是围绕目标用户，通过产品或服务来解决目标用户痛点问题的整个流程。

今天先来介绍一个最长用且有效的营销框架【6W】

一、What：了解企业和产品

• 什么样的企业
• 提供什么样的产品和服务
• 差异化卖点，竞争对手
• 依靠什么盈利

二、Who：了解目标用户

营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯的差异，把某一产品的市场，整体划分为若干消费者群的市场分类过程。

如何确定用户类型

• 地理：国家、地区、省份、城市、社区、人口密度(城市、郊区、农村)、气候等，比如华北市场和华南市场
• 人口：年龄和生命周期阶段、性别、收入、职业、教育、宗教、种族、时代等，比如90后和80后
• 心理：社会阶层、生活方式、个性等，比如热爱运动的都市女性
• 行为：情景、利益、使用者状态、忠诚度等，比如咖啡高频消费者和低频消费者

三、When：客户旅程

问题感知：营销侧重白皮书型内容，侧重行业分析，大面种推广，例如伯爵方旅拍，广播渠道

信身搜案：垂直教程内容、侧重知识分享.(怎么变白、化产品): 社交媒体广告

户品评估：演示型内容，侧重演示、产品. 社交媒体渠道，搜索渠道

产品购买：组合优惠逼单.活动打折.: 搜索、1对1

购买后评价 :提升满意度.知识库: 1对1

四、Where：营销渠道

广播：品牌广告（弹窗广告、开屏广告）网站视频投放大量广告

1对1：直接广告 邮件收件箱 短信

搜索：搜索广告 购买关键词的广告让网页在结果中前面的位置

社交：社交广告 朋友圈 微博 微信

客户旅程中对应的渠道如下图：

五、Why：营销目标

我们可以利用SMART原则来制定一个好的目标，目标具备以下各项

• 具体性
• 可衡量性
• 可实现性
• 相关性
• 时限性

六、HOW：如何营销

对于新媒体营销人来说，长用的营销方法如下：

• 文章策划
• 视频策划
• 活动策划
• 广告策划

七、Measure&Optimize：检测与优化

在搭建好营销框架之后，我们需要对每个环节进行监测，目通过数据分析的反馈来优化迭代

政务新媒体运营与策划制作H5必学（附案例）

自2019年起，大部分媒体单位从传统媒介宣传的渠道向新媒体传播载体的转型，不少政务单位的融媒体中心逐渐壮大或正在搭建，政务新媒体需求量愈发增多，融媒体创意形式和内容层出不穷，由于政务媒体行业的特殊性，政务新媒体中心制作H5的需求也开始“卷”起来了。

本文主要向各位媒体同行介绍制作政务几个流程思路，辅助大家做好政务宣传。

一、选题方向与制作灵感

无论是政府机关单位、还是地方电视台、报业集团，政务媒体避不开选题阶段，选题的方向决定这条占有的流量，会不会火。有了一个合适的选题，除了图文介绍、海报、视频与直播以外，也需要契合的H5场景来辅助宣传互动，这里我先介绍熟悉政务新媒体的主流H5场景玩法。

主流玩法创意场景

• 长图滑动（ ）
• 强制横屏
• 竖版长图
• 问答测试（ ）
• 微信头像框合成（ ）
• 会议/活动导航手册
• 互动视频报道（ ）
• 音频报道
• 全景vr
• 创意拟态主题
• 模拟微信群聊
• 模拟朋友圈（ ）

制作灵感可以从网站上获取，例如H5案例与分享、意派Epub360、爱果果等

二、素材准备

选题和场景形式确定后，就需要对内容进行再次加工，这步落实到视觉上，主要是画面风格和文案上的调整，这块大块氛围内部消化（自己制作）和外包（找人定制）两种。

1、内部消化

团队里有设计资源的情况下可以让团队来设计平面素材，没有设计资源的情况下也可以到包图网、千图网等素材网站上使用素材来拼接，但需注意素材平台版权的使用说明。

2、外包

找制作公司/个人设计师定制，需注意承接方的制作沟通能力、费用和诚信问题

注：设计的平面素材注意分层，可以单独制作细腻的交互动画。

三、学习制作案例

有了创意的想法，也有了相关的素材，到了这一步就是比较关键的一步，我们需要落地实现这个案例交互功能和发布出去，这就需要我们去学习如何实现，当然也不是让你必须学习代码。

这里就不得不提一个融媒体h5制作工具-意派epub360，通过深入的了解，老柏总结了意派Epub360 H5编辑器在融媒体宣传中的应用的三大优势！

1、专业H5编辑器

在进行新闻媒体宣传报道时，广大媒体用户可运用意派Epub360 H5编辑器里专业的视频、一镜到底、全景VR、答题测试、合成海报、拍照录音、画板、svg动画等组件作为特色传播介质，并结合移动端点击、滑动、长按等交互手势，实现信息多元化展示。如此一来，不仅可以打破传统媒介形式单一的局限，还能大大增强用户的参与度和体验感。

2、政务H5模板

提供200+的政务相关创意模板，包含强制横屏长图滑动、政府工作报告、领导或主要人物介绍、政务知识问答、合成微信周年纪念头像、红色主题展览馆、各类政务申请书、红色地图打卡、我给市长提建言、拼字小游戏、争当国旗手、跳一跳小游戏等

3、免费媒体合作版

媒体合作版是意派 Epub360 新推出的一个免费账号，针对新闻媒体部、电视台、杂志社、官媒机构日益增长的 H5 宣传需求，提供专业级的 H5 产品服务。该媒体合作账号可以使用部分高级功能、可部分自定义加载页效果，并享有微博分享/微博用户授权的功能权限。

免费申请地址：http://support.epub360.com/hc/kb/article/1125443/

四、政务新媒体优秀案例

老柏从近几年融媒体案例展示挑选了一些不是很复杂又比较典型的H5场景案例、政务新媒体人也可以学习几天自行制作出来的。仅供大家参考。电商运营网

老柏简单几笔浅谈了下政务新媒体H5制作的思路，有更好的想法的同学们可以交流哦～

来源：政务新媒体运营与策划制作H5必学（附案例）_H5设计资讯-意派Epub360