2023-05-24 16:29:41 | 电商运营网
海外保健品牌如何正确进入中国市场,何种渠道与策略最合适?电商运营网
依据相关问题之实现难易度,TMO制定了如下「海外保健品牌」中国市场进入策略路线图。
欲通过跨境电商进入中国市场的海外保健品牌,通常可依据“使用外国法律实体”或“设立中国法律实体”两种模式来制定策略。
目前,中国允许保健品跨境电商销售。该模式下,国际品牌仅通过「外国法律实体」即可直接向中国消费者展开销售。
通常,保健品类目采用「海外直邮」模式的将被征收13%的行邮税,采用「跨境保税」模式的将被征收9.1%的跨境电商综合税。
搭建微信电商平台
目前微信官方允许外国法律实体注册公众号,并接入H5商城。但目前暂不允许“外国法律实体”申请保健品类目微信小程序。
使用境外电商网站
使用境外电商网站进行销售更适合企业作为初步测试中国市场之用,因为该模式会面临网站访问速度慢、SEO友好度低、更易导致缺乏消费者信任(由于保健品的高单价与事关健康的特殊性,境外消费维权难)和被中国防火墙阻挡等风险,并非长久之计。
当然,提供中文语言的购物网站是提升消费者安心度与转化的重要一步。
入驻跨境电商平台
可选择入驻天猫国际,京东国际等跨境电商平台,并设立品牌旗舰店。针对保健品类目,电商入驻的限制与条件会更为严格。我们以天猫国际为例,列举企业应具备何种资质。
目前,天猫国际对保健品牌施行邀请入驻制,即不允许保健品牌自荐入驻。跨境入驻需满足的相关资质与费用如下。
注册中国法律实体,进行跨境电商销售,可简化跨境销售难度。通常该模式以「跨境保税」和「跨境直邮」这两种模式进行销售,并一般对保健品类目征收9.1%的跨境电商综合税。
上述模式中,还需特别注意跨境电商功能的开发。如海关对接、三单合一、身份信息、跨境物流、跨境税率与限额计算等。
搭建微信电商平台
可搭建H5商城或者微信小程序,并加入跨境电商功能。
在结算页提示用户输入姓名与身份证信息,用于海关清关。
申报保健品微信小程序时,针对中国法律实体公司,主要有如下两种模式可供选择:保健品类目或海淘类目,具体内容如下。
搭建国内跨境电商网站
搭建国内跨境电商网站,并加入跨境电商功能。此外,企业还需申请ICP备案,将服务器部署中国境内,并注意中国网络安全法与中国电商法的合规问题。
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以下为本报告的节选内容,如需高清版PDF全文,请至文末获取报告下载方式。
目录
01 概述
2011-2021年中国网购人数 03
2011-2020年中国电子商务市场GMV 04
2011-2021年中国跨境电商交易额 05
2014-2021年中国跨境电商渗透率 06
2014-2021年中国跨境电商GMV增长 07
2020年中国B2B和B2C跨境电商市场份额 08
2016-2021年中国跨境电商企业数量 09
02 跨境电商进口
2012-2021年中国进口跨境电商贸易额 12
2017-2021年中国跨境进口电子商务贸易增长 13
2011-2021年中国跨境电商进口占比 14
2016-2021年中国跨境电商零售进口市场规模 15
2022年Q1中国进口跨境B2C电商平台市场份额 16
2013-2021年中国跨境进口电子商务贸易用户数 17
03 跨境电商出口
2011-2021年中国出口跨境电商贸易额 19
2014-2021年中国跨境出口电子商务贸易增长 20
2011-2021年中国跨境电商进口占比 21
2016-2025年中国B2C跨境电商出口市场规模 22
2016-2025年中国跨境出口电子商务市场份额,按类型 23
2021年中国在线B2B出口商的主要目标市场 24
2020年中国出口跨境电商平台卖家市场份额 25
04 消费者人口统计
2015-2021年中国跨境网购人数 27
2020年中国主要跨境电商平台月活跃用户数(按平台) 28
2021年中国进口跨境电商消费者性别分布 29
2021年中国进口跨境电商消费者年龄组分布 30
2021年中国进口跨境电商平台首选商品,按类别分类 31
2021年中国跨境电商进口用户年消费额分布 32
2021年中国进口电商用户采购商品产地分布 33
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