2023-05-20 23:02:17 | 电商运营网
都说做跨境电商7分看选品,3分看运营。新手最常见的选品思路,就是去拿货网站看销量排名。看到销量高的就拿到自己的网站去卖。老外的喜好和购物习惯和国内有很大差别。这种没有任何数据支撑,也没有任何市场调研的选品,是很难得到验证的,最终可能会导致货物积压或者销售业绩不好,心灰意冷退出跨境电商市场。
选品必看5大数据
一 、平台的爆款/新款/潜力款数据
如果是新手,那先选择自己熟悉了解的类目,竞争不那么激烈的类目去做。比如你选了玩具类目,就可以去这个类目里看各个平台(比如亚马逊/ebay/虾皮)上的热销品/潜力款新品
二、搜索引擎关键词上升趋势
看Google等搜索引擎上的热搜关键词,看看国外人们当前关注的热点话题,当然你也可以借助工具直接看关键词的上升趋势。
工具推荐:51Niche - 选品工具
三、社交媒体热点和流行趋势
比如ins、YouTube、TikTok等社交媒体上,国外人们正在看什么,讨论什么,都是我们选品上的重要参考依据
四、去众筹平台看受欢迎的品
比较知名的众筹平台有
http://indiegogo.com
http://Kickstarter.com
可以在这些众筹平台看到新开发的一些单品,很多单品已经众筹了百万美金,说明这些品是非常有市场的。
五、关注优秀的竞品店铺
多关注一些自己的竞争对手的店铺,看看排名靠前的店铺都是选品方法和营销策略。竞品店铺的热卖商品和上新商品。
选品4大方向
1、大众化的产品
常见几大类目:家居,服装,化妆品等。需要根据目标市场和季节具体选择产品。但是,这种类别竞争比较激烈,因为市面上类似的产品很多,各类电商平台的相关产品一抓一大把,而且产品大都雷同。
2、蓝海产品
1)需求大
首先,蓝海类产品常年处于供不应求的状态,市场需求比较大,特别是一些夏季,冬季的刚需产品。
2)竞争小
但是市场上的卖家相对较少。竞争压力相对较小。
3)投入小
无论是时间,还是金钱上的投入都相对较小。
4)要求低
对于卖家的运营水平要求低, 一般来说,只要选择对了产品,只需要具备好基本的运营能力就能赚到钱。
如果你已经在做跨境电商,但是不知道要卖什么东西的话,可以从一些电商平台的热搜榜单选择,而且比较适合独立站打造爆款。
3、如何预测蓝海产品
1)使用BuzzSumo预测爆品
BuzzSumo拥有发现社交网站Facebook、Twitter、pinterest和reddit上流行内容的功能。因此商家只需在搜索框中输入想要销售的产品关键词,就会搜索到当前社交网络中最流行的相关内容。
2)使用Pinterest预测爆品
Pinterest是一款社交类图片网站。(有点类似国内的美图秀秀)商家只需在Pinterest的搜索框输入关键词,便会得到关于此关键词最受欢迎的帖子。然后通过帖子的受欢迎程度和评论,可以确定此产品是不是要选择的产品。
3)使用ebay预测爆品
通过http://Watchcount.com,你可以轻松在http://eBay.com上找到最畅销的产品。
· 打开网站http://www.watchcount.com/
· 点击:Most Watched 2.0(最多观看)
· 在搜索字段中插入任何关键字之前,请选择国家电商运营网
· 在“搜索关键词”字段中输入产品关键词
4)使用亚马逊预测爆品
亚马逊是全球最大的电子商务平台,消费者可以在线上购买各种各样的产品,为民众生活提供极大的便利的同时,也积累了高量级的电商产品数据。因此,对于商家来讲,也是选品的必备渠道。具体操作步骤如下:
· 进入亚马逊网站
· 点击亚马逊畅销榜,就可以轻松看到亚马逊平台中流行产品的列表
5)使用速卖通预测爆品
速卖通热销榜(Hot Products):速卖通最受欢迎的产品目录,它不是基于周销量的,它是基于趋势的畅销品。在速卖通热销榜里,仅需5秒就可以查看每周最畅销的产品。同时,很多直销商都是从速卖通拿货。
6)使用Facebook预测爆品
由于人们经常在社交媒体上分享他们使用产品的经验。这使得Facebook成为电商卖家获得市场上最流行产品的合适场所之一。
操作步骤如下:
· 登录Facebook帐户并搜索产品名称
· 查看观看次数最多的视频
· 如果搜索的产品有超过7k的赞和超过40k的评论,就可以考虑列入自己的选品列表里
注:使用Facebook选品的时候要留意评论是否是正面的
7)使用Ahrefs预测爆品
实际上,Ahrefs是一款SEO工具。也正因为如此,Ahrefs上拥有大量的搜索关键词数据,如果商家想为网店找到最优关键字、内容创意或其他任何东西,那Ahrefs是必不可少的。
操作步骤如下:
· 进入Ahref并搜索关键词
· 然后单击查看全部
· 选择交易量大于1k,点击率超过50%,目标市场及关键字难度低于10的关键词
· 在Google趋势中寻找该关键词产品
· 查看全球及目标市场数据,如果该产品呈上升趋势,则可以考虑选择此产品
8)使用Shopify APPs预测爆品
使用热门shopify 的app也是用来获取商店爆品的另一种好方法。它能够帮助商家检测到其他产品销量较好的商店,然后通过搜索从这些商店中找出它们的爆品。
具体操作步骤如下:
· 进入热门shopify 的app
· 在评论中找到店铺名并在谷歌中搜索
· 在该店铺中找到热销榜单
注:一定要确保所选产品具有超过1k的正面客户评价
9)使用MYIP.MS预测爆品
这个方法也可以叫做shopify选品法:利用myip这个网站,可以找到shopify平台上托管的所有网站。这样就可以查看热门店铺销售的产品。这个网站还有个实用的地方:它可以按国家,评分,托管城市和IP地址对Shopify商店进行排序。
具体操作步骤如下:
· 复制一个商店URL并将其粘贴到浏览器中。
· 在网址后面加上一段字符:“/collections/all?sortby=best-selling ”,最后的网址是这样的:https://xxxx.com/collections/all?sortby=best-selling
这样就可以在任意一个shopify店铺,找到这个店铺的畅销商品。
4、参考因素
1)看价格段
价格不要选择太低的,不要跟成本价太接近,可以在成本价的基础上,将卖价调至中高档,这样就会有相对比较高的利润。
并且产品最好有多SKU (即有多种档次价格不同) , 同时注意,自己要卖的产品要和你参考的宝贝存在一定的差异化。
这样做的好处是,由于蓝海类产品买家对其价格不是很了解,市场价格不透明,所以是有利润空间和溢价空间的。
2)看销量
你输入关键词的销量如果越低,那么你抢占该市场就越简单,但是也不要太低, 一般两三百销量是最合适的,这样你平均每天只需要有10几单,排名就可以上去。
3)看利润
首先分析你参考的同行利润大概在多少,然后判断自己可以做到怎样一个排名,利润在多少,在算出利润的基础上再减去10%一-20%的推广 费、快递费等,就是你大概可以得到的净利润,在你接受的范围内就可以做。
2021年TikTok跨境电商总额大约为$9.37亿美元,其中大约$6.56亿美元来自印尼。2022年8月,抖音及其海外版TikTok以将近6600万下载量,蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。毫无疑问,在过去的 3 年时间里,TikTok 的一举一动都牵动各方的心。几乎所有人都认为TikTok是未来新的流量风口,用户、创作者、服务商、品牌、商家、消费者不同身份的人都能在 TikTok 上获取自己所需。但是2022年Tiktok的直播数据却给大家泼了一盆冷水,大量商家直播室场观人数少得可怜,成交稀少,很多商家黯然离场,那TikTok跨境电商在未来还有机会吗?
首先老外直播电商现在还处于教育阶段,单纯通过直播卖货是很难做起来的。现在的直播都比较无聊,例如有直播剥生鸡蛋壳的,还有直播菜市场杀鱼的,还有鸟在高空一边飞一边直播的,这些直播间的观看人数也不少,都是几百人甚至上千人,我们只能总结为“文化差异”。无论是美国,英国,还是东南亚国家,每个国家的用户都有自己的文化属性和消费习惯。
虽然Tiktok上面的老外的消费习惯和消费模式还没有养成,但是他们的一些喜好还是被聪明的中国卖家捕捉到,例如水晶类别的商家,开发了铲水晶的玩法,吸引了大量的消费者,其他类别的商家也模仿起来进行打包销售。SHOPOPEN经过调研,由于海外用户的消费习惯还没有养成,物流渠道还没有完善,大量卖家涌入,僧多粥少,除了头部一些卖家能盈利外,大部分卖家都是处于亏损状态。
卖家A,2021年上半年开始做Tiktok短视频和直播,是最早一批进入Tiktok的卖家,在尝试了很多品类都失败后,最后锁定做水晶类别,从拍摄短视频导流到Shopify,再到后来的英国小店和美国小店以及东南亚小店,每日销售额在3W美元以上,成为水晶头部大卖家,这是得益于提前入场和布局。
卖家B,原来做的是国内翡翠直播,认为Tiktok是新的风口,2022年6月入驻水晶类别的商家,开始Tiktok短视频运营和直播带货,覆盖了英国小店和东南亚小店以及美国小店,运营2个月亏损几十万离场。
卖家C是菲律宾本土商家,有本土的文化优势和人力成本优势,2022年9月开始入驻Tiktok菲律宾本土商家,招聘大量才艺类的主播,主播每天都在唱歌和跳舞,尝试吸引流量再进行转化,直播同时覆盖TikTok和虾皮以及Lazada等平台,晚上播放白天的录像,24小时不停直播,可惜每天场观人数不够100人,销售数据惨淡。
卖家D在2021年6月开始进行Tiktok短视频的运营,拍摄团队每天输出8-10个原创短视频,短短3个月总粉丝数量超过300万,春节期间开通英国小店的直播,短视频转化数据和直播数据惨淡。这些粉丝数量很多账号并没有带来良好的转化,根本的原因是没有一边运营一边转化的运营思维。
在2022年快要结束的时候,Tiktok跨境电商的未来何去何从呢?前期没有进入的卖家还能进入吗?SHOPOPEN认为:纵观目前的买量市场,无论是Facebook渠道还是谷歌渠道,很多广告投放的CPC都接近1美元,相比几年前贵了5倍以上,Tiktok账号的增粉比原有的Facebook和Instagram以及Youtube都容易,Tiktok渠道对于商家品牌的推广和目标客户的增粉是非常重要和必要的。TikTok一直采用“去中心化”的机制,不管你是有着百万粉丝的大博主,还是什么都没有的零粉新号,只要发布了视频,都会进入流量池,再进行层层筛选,通过数据筛选定输赢,所以在理论来说,任何时候进入TikTok都有机会成功。
至于Tiktok跨境电商直播,无论是文化差异,或者是用户的低龄化,还是国外的打压等等问题,随着时间的推移会慢慢得到改善,我相信道路是曲折的,前途是光明的,路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。
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