全媒体运营和新媒体运营区别 如何写一个完整的新媒体运营方案
2023-05-12 10:19:38 | 电商运营网
全媒体运营和新媒体运营区别
什么是全媒体运营？
全媒体运营这个词出现的比较晚，概念尚未统一，所以当你听到别人说全媒体运营时，其实会分为2种情况：
1、不限于互联网领域的、宏观的全媒体，即传统媒体们+互联网新媒体们。
所有你能看到、听到、触摸到的内容/广告，它的载体都是全媒体的一部分。比如广播、报刊、电视、直播、短视频、图片、文章等，我们生活中各种网上的、实体线下的内容媒介，都算。
2、互联网微观概念下的全媒体，即多渠道、有策略地覆盖，打造全网媒体矩阵。
比如几年前企业做新媒体时，主要就是做做公众号，但现在还要做抖音、知乎、快手、B站、小红书等，覆盖所有人们会触及的主流媒体平台。
那么像这种，互联网上所有的渠道/平台，都去覆盖搞一下，这就是互联网围观概念下的全媒体运营。
全媒体运营和新媒体运营的区别
当我们说到新媒体运营时，大家第一时间想到的是什么？小编？写文案？剪视频？账号发布？
我以前在公司带团队的时候，是不允许运营小伙伴自称小编的。因为我招的从来不是小编or编辑,而是运营。
小编需要做的，就是将内容编撰好，宣发出去。但运营不一样，它需要围绕业务目标，去做渠道的筛选和布局，然后用策略将各个渠道的选题、内容、发布机制都设置好，再一一落实。
那时候并没有"全媒体运营"这个词汇和概念，所以我个人也只是用"小编”和"运营"来区分。
但现在，全媒体运营这个词应运而生，它就更偏我之前所说的"策略运营"，也就是做策略布局的大脑，这也是它和新媒体运营最主要的区别。
全媒体运营的工作内容有哪些？
1、运用网络技术和工具，进行数据化分析，指导媒体运营和信息传播的匹配性；
2、负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工；
3、将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销；
4、采集相关数据，根据数据分析、监控情况，调整媒体分发的渠道、策略；
5、建立全媒体传播矩阵，构建多维度立体化的信息出入口。
从上面可以看出，全媒体运营师的主要工作内容是做内容，铺渠道。和我们新媒体运营的工作差不多，全媒体大于等于新媒体，所以全媒体运营师的工作范围相比新媒体运营要广一些。
举个例子，奶茶店的全媒体运营师的工作内容有，根据奶茶特性和用户喜好，编写与奶茶有关文案或者制作视频，发布到微博、公众号、抖音等媒体。根据发布后的数据，优化调整内容，再次发布，提高曝光量、转化率等数据。
看第5条，建立全媒体传播矩阵，这个矩阵包含哪些媒体呢？主要包括以下这些：
以图文为主的：博客、微博、公众号、百家号、搜狐号、头条号、企鹅号等；
以视频为主的：抖音、快手、B站等；
以音频为主的：喜马拉雅、荔枝、千聊等。
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如何写一个完整的新媒体运营方案？
近几年，随着新媒体成为越来越多企业的营销手段之一，新媒体运营策划方案撰写也成为了新媒体人日常必备技能之一。
最近老板让胡拉拉出一个新媒体运营的方案，用来做拉新和引流，当然，这对于我这个从业许久的老阿姨自然轻车熟路了。
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一、新媒体运营策划包含哪些东西
在写新媒体运营方案之前，要先清楚，究竟什么是新媒体运营方案，而它的主要组成部分又有哪些。
你知道，方案是用作梳理想法和指导实践的。而顾名思义，新媒体运营方案则是用来梳理新媒体运营的想法和指导新媒体运营实践的。
而新媒体运营则是通过现代化移动互联网手段，通过利用抖音、快手、微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。
既然是指导做事的思想，那么你想其实在做任何事情都会遵循这样一个关键思路：
- 你在什么背景下做这件事？
- 你做这件事的目的是什么？用什么样的目标来衡量你做这件事的成果？
- 你做这件事的具体执行策略是什么？
- 你做这件事有没有更好的办法？
所以，一个完整的方案应该包含以下几个方面：
1、目标：量化的目标，是评估运营成果最直接的衡量标准
2、策略：用户画像，渠道特点，内容规划等（内容/转化）
3、执行：制作标准工作流并进行监测
4、优化：对执行后的结果进行数据分析，优化执行的细节，迭代方案。
二、新媒体运营策划方案怎么写
以上就是新媒体运营策划方案包含的内容。知道了新媒体运营策划方案的组成部分，胡拉拉也就该动手写一份新媒体运营策划方案啦。胡拉拉用新媒体矩阵内容营销方案举例。
1、确定目标
所有的工作都需要从目标开始，如果没有一个清晰明确的目标，就无法知道这一项工作结束以后，到底是把这一件事情做好了呢？还是搞砸了呢？所以，新媒体运营策划方案的第一步就是确定一个清晰合理的目标。
那什么是清晰合理呢？
胡拉拉以在新媒体矩阵内容营销来举例，先从「清晰」开始说起，再说说「合理」的部分。
1）清晰
清晰简单来说就是可量化，那么对于新媒体矩阵的内容营销来说，在平台获得高推荐量高转化量不是一个清晰的目标，而30天内获得10个体验课转化量则是一个清晰的目标。
2）合理
其次就是合理，合理就是综合所有现有资源和行业水平，所提出的目标是可以实现但又有一些挑战的。
比如，如果我们让一个从来没有发过文的新媒体渠道空白号，一周之内实现10个体验课转化，显然是不合理的；
而我们将目标定为：30天内，通过3个新媒体平台渠道的同步发文，实现10个体验课转化则是有可能的。但因为是新号，需要找到突破口实现了流量的倍增，才有可能实现。因此，这个目标又是有一些挑战性的。
综上，这个目标是合理的。
2、制定策略
现在你已经清楚了我们的目标，但是在做新媒体运营方案时，仅仅提出目标还是不够的，还需要一个可以执行的策略来实现我们的目标。
那什么样的策略才算是合理的呢？以新媒体矩阵内容营销策划为例，这就需要对用户和渠道进行分析，最后确定内容规划表。
1）用户和渠道：
我们在确定用户群时，往往先要对产品进行分析。比如，我们产品的用户主要集中在 0-3 年的新媒体从业者，因此，我们的用户定位为 0-3 年的新媒体从业者；
而我们选择的三个渠道为百度、头条号和微博。一是因为这三个渠道自带流量，二是因为他们都有一个共同的特点，可以通过关键词优化实现排名的上升。运营逻辑上有一个共同点，放在一起做，人力和精力会相对集中。
2）内容规划：
从用户和渠道上，我们的内容定位为：针对 0-3 年的新媒体从业者的用户，以关键词为切入点，提高三大渠道搜索排名为手段的内容。
那么在做内容规划时，自然要考虑两点：一是输出0-3年的新媒体用户喜欢看的内容，二是根据各搜索渠道提取优质关键词。
以微博渠道为例，我们本周的内容的选题规划表如下：
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