跨境分析丨2022年跨境电商市场热门盘点 2022年强劲增长，中国制造业跨境电商的焦点

跨境分析丨2022年跨境电商市场热门盘点

预计到2022年，全球电子商务市场规模将达到5.5万亿美元 ，并将在未来几年持续增长。电商渠道已成为各行各业收获更多利润的优质选择。

据估计，截至2025年，全球线上购物市场规模可能超过7万亿美元 ，占全球消费总支出的23.6%。

为人所熟知的亚马逊、eBay、乐天和阿里巴巴等线上零售巨头依旧岿然屹立，市场上也不断出现冉冉升起的新星。谁将成为未来电商行业的主要玩家？谁又将是卖家销售利基产品的最佳选择呢？

豆小包选择了月访问量超过100万的151个电商平台，分析出较受欢迎的时尚、书籍、家居用品与电子产品等品类，并按照国家/地区筛选出优质的电商平台。

一、2022全球电商市场变化情况

2022年，许多零售电商企业裁撤了部分业务线，关闭的电商业务包括：

经过23年的运营，中国电子商务网站 eachnet正式关闭，该平台归属于eBay旗下；

Shopee在印度首次亮相不到6个月，由于“全球市场的不确定性”而宣告终结；

电子商务平台 Shopify 将停止使用Oberlo。Oberlo是 Shopify的拓展业务。Shopify 正在切换到由 DSers 创建的其他一件代发业务；

据Facebook称，其实时购物功能将于10月1日停止，取而代之的是Reels。Facebook最初于2018年推出实时购物，并在过去几年中一直在尝试更新换代，提供更加符合用户需求的体验。

二、全球电商市场排名

上图榜单中，亚马逊和eBay位居榜首，这似乎早就不足为奇了。亚马逊月访问量超过55亿次，eBay每月吸引近30亿访问者。Shopee、Mercado Libre、乐天、沃尔玛和全球速卖通紧随其后，平均月访问量约为5亿次左右。

专注于拉丁美洲市场的Mercado Libre排名第7，目前该平台也是拉美主要的电商市场。

从产品类别来看，排名前20位的平台绝大多数都销售常规性综合品类，只有Etsy和Zalando这两大平台专注于提供某些特定品类。

在前20名中，将自身定位为零售商角色和将自身定位为平台方角色的企业比例为2：3。这些企业在其现有的零售网站上增加了市场，为消费者提供了更多的产品选择，并在卖家之间创造了价格竞争。

在地理区域方面，榜单前20名代表了多样化的国家/地区组合。5个是全球品牌（亚马逊、eBay、乐天、全球速卖通和Etsy），来自拉丁美洲、中国、北美、东南亚、印度和欧洲等不同国家。

三、全球电商平台热门品类

一般性综合品类中的产品繁多，也是最常见的类型，占所有平台销量近60%，前20名中有18个平台为该品类提供销售窗口。

主要销售时装的线上平台排名第二，接下来是销售艺术品、工艺品和礼品类别的平台。

1、 时尚品类平台

服装和配饰是较受欢迎的线上平台利基市场之一。上图榜单中，Zalando在该类别中领先，其次是Vinted、ASOS、Myntra、Poshmark、ZOZOTOWN、Netshoes和StockX等。

2、 家居用品平台

榜单中有7个平台的目标市场定位于欧洲。在家居用品方面，Wayfair以较大优势占据了榜首位置，其流量是第二大家居用品市场ManoMano的3倍。同时，该平台在美国、欧洲、加拿大等国家市场均拥有高流量。

在榜单上排名第3的位置，Houzz强调了创建另一个重要趋势，即社区驱动式平台。Houzz最初是一个关于建筑和室内设计的线上社区，其推出的工具可以帮助用户规划建筑翻新和设计项目。后来该品牌新增了一个线上平台，并使用一件代发模式销售产品。

3、 电子产品平台

电子产品是让消费者对价格非常敏感的商品。

对于这类平台来说，驱动因素主要是视频游戏，而不是一般的电子产品。Newegg植根于游戏的PC组件和系统。

视频游戏是一个拥有大量创新和热情社区的领域，也是电子产品中不可分开的一部分。

4、 线上图书平台

消费者可能确实很难想到在亚马逊以外的线上平台购买书籍。

那么，是什么让线上市场销售书籍保持活力呢？有两个主要类别：

- 稀有书籍（包括古董类和收藏品类，以及绝版书籍）

- 教科书

零售商Barnes and Nobles在这一类别中名列前茅，紧随其后的是亚马逊旗下的AbeBooks，其业务范围覆盖全球，但大多数图书市场都集中在美国，只有德国的ZVAB瞄准其他任何地区，而ZVAB又是AbeBooks在德国的品牌。

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2022年强劲增长，中国制造业跨境电商的焦点

消费、投资、出口被称作中国经济的三驾马车。三者带动着中国经济的快速增长，成为全球第二大经济体。

2022年表现最强劲的那架马车，是出口。

2022年我国货物贸易进出口总值42.07万亿元人民币，比2021年增长7.7%，首次突破40万亿元人民币关口，规模再创历史新高，连续6年保持世界第一货物贸易国地位。

其中2022年人民币计价出口总值23.97万亿元，同比增长10.5%。

从市场看，2022年我国对东盟、欧盟等主要贸易伙伴的出口都保持较快增长；新兴市场加速开拓，对“一带一路”沿线国家出口增长20%，拉动整体出口增长6.1个百分点，对非洲、拉丁美洲出口分别增长14.8%、14.1%。从产品看，2022年我国工业制品出口增长9.9%，拉动整体出口增长9.4个百分点。

从行业看，太阳能电池、锂电池、电动载人汽车等绿色低碳产品出口增速均超过60%，出口新动能快速长大。

数据显示，2022年我国出口商品占国际市场份额的14.7%，连续14年居全球首位。

跨境电商行业得到了迅猛发展，我国跨境电商进出口总额2.11万亿元，增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，增长11.7%，进口0.56万亿元，增长4.9%。

01电商运营网

中国制造网：ToB跨境电商

在跨境电商轰轰烈烈全面发展的时候，一家专门面向中国制造业的ToB的跨境电商格外红火，也侧面印证，在2022年，外贸出口型的制造业企业相对稳健。

2022年，中国制造网（http://Made-in-China.com）实现收入12.38亿，较去年同期增长13.44%，网站访问量、询盘量、买家数量等各方面均较去年同期实现了一定的增长。截至报告期末，中国制造网（http://Made-in-China.com）英文站会员数24,907位，较2022年末会员数增加了3135位。

中国制造网是焦点科技旗下，刚刚发布的年报显示，公司合并报表范围内共实现营业总收入为14.75亿元，与上年基本持平；归属于上市公司股东的净利润和扣除非经常性损益的净利润分别为3.00亿元和2.79亿元，较上年同期分别增长22.60%和37.44%，主要系公司中国制造网业务的增长所致。

数据来源：同花顺iFind，制图：诗与星空

从营收构成看，除了核心业务中国制造网外，公司还从事配套保险业务，不过2022年该项业务降幅较大，此消彼长营收变化不大。

从年报看，中国制造网的盈利质量大幅提升。

02

业务模式

据公司年报，核心业务的收入来源主要系向注册收费会员收取网络信息技术服务费用、认证供应商服务费用以及保险佣金收入、商品贸易销售收入和仓储服务收入等。

数据来源：同花顺iFind，制图：诗与星空

会费是公司的主要营收来源，但是在朴实无华的营收构成里，还藏着一些看不到的盈利模式。

一是政府补助。

2022年，公司的政府补助为1800万，和3个亿的净利润相比，虽然不算很高，但也是一个重要的因素，公司业绩较差的时候，政府补助足以兜底；

二是利息收入。

利润表显示，公司营业收入里有一项利息收入。

和财务费用下面的利息收入不同的是，只有从事存贷款业务的企业，才会在主营业务收入下计入利息收入，一般企业的利息收入只能计入财务费用。

公司营业收入下的利息收入达到了1600万元，这部分收入主要来自南京市焦点互联网科技小额贷款有限公司。

这是什么业务？

原来，公司在从事电商平台业务的时候，开展给客户小额贷款、垫付款等业务，由此获得的利息收入计入了营业收入。

年报显示，焦点互联网是公司旗下为数不多的盈利的子公司，其余的绝大多数子公司均亏损。

星空君不太提倡上市公司搞小贷，主要原因是这类业务虽然收益可观，但风险较大，尤其是一些上市公司为了市值管理，会利用小贷业务美化财务数据，投资者还未看到真相之前暴雷。

03

预收款（合同负债）的暴增

收会员费的企业，账务处理比较特殊。收到钱不会马上计入收入。

公司将已预收服务费但尚未开始提供服务的收入计入“预收款项” 科目，将开始提供服务未能确认收入的部分记入“递延收益” 和“其他流动负债” 报表项目，并在服务期内按月结转为营业收入。

由此可见，公司的预收款项、递延收益和其他流动负债里“藏”着公司尚未实现的收入，也可以据此判断公司未来预计的收入情况。

资产负债表中，合同负债高达8.03亿，这些都是收到钱尚未计入收入的部分。

从这个角度看，公司的经营模式有点像房地产业务，账面的营收具有较强的滞后性，对公司的分析应结合账面其他项目综合判断。

考虑到2019年会计准则变动，预收款类的项目大多移到了合同负债，所以这个项目和往年对比还需要结合预收款等。

历史数据显示，2019年的时候，公司账面上的预收款项为2.85亿元，其他流动负债2.98亿元，递延收益1800万元。公司已经收到款项尚未计入收入的金额大约6亿元；到了2020年就增加到8亿以上。

这说明中国制造业的出口贸易做的风生水起，比想象中的表现要好。

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投资路线

焦点科技持有苏宁银行、千米网络、斑马软件等十家公司的股权，并且不以出售为目的。

其中，公司2017年斥资3.98亿元参与筹建苏宁银行，持股9.95%成为第三大股东。第一大股东为苏宁云商，第二大股东为日出东方。除此以外，和焦点科技投资比例接近的还有三家上市公司：双星新材、康得新和苏交科。

很多民企融资渠道受限，资金周转困难，干脆合作成立银行自己解决资金问题。这是金融市场繁荣的表现，但同时也从侧面提醒了投资者，这些公司从事的特殊业务（比如焦点科技的小贷业务）对现金流需求量比较大，资金周转可能存在困难。

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