新媒体运营必备的20种工具 千万粉丝“咪蒙”之死（浅从新媒体运营角度分析

2017新媒体运营必备的20种工具

今天整理的工具单主要针对微博运营，微信的稍后再整理一份。不过“图片素材类”和“图表制作类”比较通用，也有一些图表工具是针对微信使用的，下篇文章再介绍。有点长，建议先马再看。

一、图片素材类

摄图网

类型：会员制，分个人和企业，主要在是否商用上做限制。

特点：全是高质量的摄影及设计作品，而且是高清素材，更新较快。企业版费用也不高（999-1999元/年）。特别适合喜欢高逼格美图的运营小编取材。

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千图网

类型：会员制，下载量及资源类型的限制，含可商用素材。

特点：有丰富的作图素材，格式全面（PSD、AI、CDR、EPS、MAX、PPT、JPG）。素材比较新，更新快，还有不同的专题对素材进行分类。费用低，性价比很高。

推荐度：＊＊＊＊＊

我图网

类型：会员制，需充值，均为收费素材。

特点：素材类型丰富，除普通平面素材外，还有室内装饰画、ppt等。所有素材都需付费，有明确的授权，可商用。较适合企业使用。

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昵图网

类型：会员制，可交易。

特点：分类明确，共享图、原创交易图、商业用图、新媒体用图。素材多，传统素材也很多，要找到有创意性的素材需要用心翻阅。

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Soogif-动图

类型：免费注册

特点：超级好用的网站。搜动图、编辑动图、视频转动图都可以，还是免费的。Soogif会根据时下热点做推荐，例如某热播剧的动图组，还对不同类型的动图做频道分类。完全满足对动图情有独钟的新媒体运营。

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暴走漫画

类型：免费注册

特点：提供趣图、影视截图为素材，可以自己开脑洞进行漫画以及脑残对话、暴走体的制作。也可以分享自己的作品。适合无厘头，爱脑洞大开的新媒体运营。

推荐度：＊＊＊＊＊

二、视频素材类

目前微博发展主要在产品、资源和商业化三个方面，为了继续加大对垂直领域作者的扶持力度，微博将扶持资源向长文和视频内容倾斜。所以制作视频内容或者分享优质视频内容是微博运营的一大捷径。

优酷、腾讯视频等

特点：常规视频网站，可以直接分享到微博中，但是平台限制，比较难找到新奇好玩的视频。

梨视频、秒拍、快手、火山：

特点：目前用户量比较大的几个小视频app，其中梨视频有web网站。这几个app上有更多的原创内容，另外微博给秒拍、梨视频提供流量渠道，多从这几个app上分享视频是不错的引流方式。

YouTube

特点：获取国外视频的渠道，需要翻墙。很多视频都是先从YouTube上爆火后再传到境内视频网站和社交平台上。如果能发现并发布第一手新鲜视频，点击量可想而知。

三、互动社交类

识微互动

特点：识微互动专注于互动和社交，理念比较新颖，推崇圈子营销。它对微博用户、用户相互之间的关系以及兴趣进行分析，从而发现微博里的垂直兴趣社群及社群中的关键人物KOL。这样，可以利用垂直兴趣社群的人脉圈子，用做社群的思路来做微博运营。

目前处于免费使用阶段。

缺点：无法在系统中进行托管类型的操作。

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皮皮时光机

特点：不同于识微互动，皮皮时光机可以说就是托管工具。皮皮时光机可以定时发博，有丰富的素材库。还支持互粉、互推，微博新号可以通过这种方式迅速增粉。

缺点：免费用户定时发博会显示发博来源为“皮皮时光机”，过多的出现此类微博容易造成该微博账号为僵尸号，即使有人为互动，也容易被认为是运营人员不够用心。另外素材类型有限，且缺乏高质量内容。

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孔明社交管理

可以托管账号进行发博，素材更丰富，还可以根据关键词搜索素材。另外有数据分析功能，可以对互动数据和粉丝进行分析。另外具备部分“口碑管理类”工具的功能，可以监控微博的传播情况，让用户了解品牌的运营效果。有免费版和付费版。

缺点：功能多，但是都不太精细。特别是系统运行缓慢，不太稳定，服务器常开小差。据说目前系统已经停止维护了，但是没有对外放出明确的消息。

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四、图表制作类

图表秀

图表种类丰富，还有各种模板，甚至包括地图、雷达图、矩阵树图、气泡图、玫瑰花图、热力图、标签云图等高级图表，操作简单，有免费版和付费版。涉及各行各业的报表数据都可以用图表秀实现。不仅支持单个图表制作，还支持图册制作，可以通过简单的拖拽完成，并能直接分享到微博等社交平台。适合需要制作图表素材的新媒体运营使用。

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ECharts

图表种类也很丰富，如果需要展示实时变化的数据，Echarts里的动态接口会十分有帮助。相对图表秀，Echarts操作稍微复杂一些，部分内容需要通过修改代码实现。对于有编码基础的新媒体小编可以选用，某些时候还可以炫一下技。

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阿里巴巴矢量图标库

配合“图片素材类”和“图表制作类”工具使用。该网站有丰富的适量图表资源，可以自定义颜色，皆为png格式，使用非常方便。

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五、口碑管理类

识微口碑

专业的微博口碑系统，可以根据需求自定义要监测的关键词和博主，有告警机制，及时发现网友对品牌的反馈，并予以回应，是公关利器。支持微博溯源，发现事件源头，还可以对传播过程进行分析，发现关键节点和重点博主，便于有的放矢。还具备“互动社交类”工具的部分功能，可以托管多平台账号，实时互动。有免费版本和付费版本。电商运营网

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微舆情

是新浪旗下的舆情产品。性质和识微口碑类似，可以根据需求自定义要监测的关键词和博主，也可以做微博的传播分析，不过分析的维度有限，收费点多。功能模块多，较为分散，无法在同一模块下执行多项分析功能。

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欢迎补充，欢迎交流。

千万粉丝“咪蒙”之死（浅从新媒体运营角度分析

“咪蒙”微信公众号，成立于2015年9月，恰逢微信公众号“风风火火”的年代里，“咪蒙”抓住了风口，凭借着“内容为王”的核心竞争力，用不到两个月的时间获得了文章阅读量10万+的好成绩，然，成也萧何败也萧何，犀利偏颇的标题文案，虚构渲染的文案故事，最终却自掘坟墓。从新媒体运营角度来看，咪蒙公众号的关闭可从以下几点进行分析。

一、 用户的迭代与长大

2018年时，咪蒙自身也谈到，咪蒙阅读量有所下降，与用户迭代有着莫大的关系。

1、 旧粉丝长大，需求变动。

据调查显示，咪蒙的粉丝群体年龄集中在17-25岁，高中、大学以及刚毕业还未成家的女性，多集中在大学女性。但一方面随着越来越多新媒体产品的出现，咪蒙的可取代性极大；另一方面，咪蒙从一贯彻的“！”“？”，具有反差性的吸睛标题，犀利趣味、共鸣鸡汤、小故事叙述的方式，粉丝“吃多了也会腻味”，无形中，用户的年龄、“心智”也在长大与变动，需求、价值与观点也在改变，而咪蒙在这块做出的洞见与应对机制是缺乏的。

2、 新粉丝观望，“铩羽而归”。

爆火之后，各类年龄阶段群体的关注度提升，相对应的，对咪蒙的质量要求也越高，咪蒙也没有明显的做出“新粉”的回应与更新。新旧粉丝粘性在不同程度上下降甚至丧失。

二、“咪蒙”文章的策略缺陷

1、低估了新媒体时代的舆论发酵。

咪蒙逐渐从前期的文章+社群+广告，过渡到形成一定的社群，吸引赞助，推广相关衍生产品，进步相关的内容付费阶段，可以说其影响力在不只限于微信平台，在互联网的大杂烩中，各种涉及延伸到的媒体当中（微博、传统媒体等），面对的质疑声、年龄群体自然会发生改变，原本犀利鸡汤的文章也会受到更多的质疑与考量，如将咪蒙送上绝路的《一个出身寒门的状元之死》。

2、不成熟的风险预估系统。

咪蒙成功依靠的最大策划流程：1篇文章50个选题，涉及核心粉丝、专家顾问的司机采访，5H互动式写作，1篇文章100个标题，5000人投票，10000字数据报告。

在一篇看似是小故事叙述、情感的鸡汤中，自然而然的加入广告，相当于进行了一个"沉浸式"洗脑，激发消费欲，放在如今，案例也众多，最是丧失粉丝粘性与“路人缘”。应对的标准不只是归咎到系统风险中，还应该再上升，做好相应的应对机制，更加的慎重与考量。（可参考中国历史上的“文字狱”）

3、 商业资本介入难以避免的诟病。

在一篇看似是小故事叙述、情感的鸡汤中，自然而然的加入广告，相当于进行了一个"沉浸式"洗脑，激发消费欲，放在如今，案例也众多，最是丧失粉丝粘性与“路人缘”。

4、“品牌”塑造，印象短板的转型上。

咪蒙最大的特点是：毒鸡汤、女性情感、犀利偏激、精神认同等，这也是最受诟病的特点，被网友称为三观不正、无底线、贩卖焦虑……咪蒙在自身影响力扩大，包括在内容付费上的尝试——付费音频课程《迷蒙教你月薪50万》，如咪蒙文章一样，也饱受争议，没有看到对未来形象转变的“大局观”，对自身短板的补救。

三、意识观念传达，意见领袖的角色扮演失误。

我认为这是咪蒙公众号关闭最主要的原因，在前文中提到过，文字的撰写在一定的情景之下是存在的风险是比较大的，特别是咪蒙为吸睛，打造出的偏激、本身就存在着极大情绪带动的文章。这是一直以来咪蒙的作风，2016年《现在为什么流行睡丑逼了？！》随后对黄渤、高晓松、张一山等演员道歉；2017年《嫖娼简史》发表后被删，禁言一个月‘2019年《一个出身寒门的状元之死》……

显然，咪蒙作为一个意见领袖，的确针对自己的粉丝群体，诉说着他们“想看、爱看”的内容，原本咪蒙“坚持自己想写的，愿意传达的东西”现在看来也是在渐渐迷失。

毫无疑问，咪蒙的粉丝群体与咪蒙之间形成了一个信息茧房，原本的犀利独到、个性认同逐渐在我们所认同的价值观念与道德底线上反复试探，其最终的结局当然是显而易见。